Структура продающего лендинга: с каких блоков должен состоять лендинг

Любой бизнесмен или стартапер, который задумывается о том, как получить доход через продвижение в сети, решает создать ресурс для приема потенциальных клиентов. Таким ресурсом может выступать лендинг, или так называемая посадочная страница. Из чего должен состоять лендинг пейдж, зачем заказчику сайта разбираться в этих вопросах, расскажем в нашей статье.

Изначально выясним, что такое landing page. Это одностраничный сайт, который помогает получить больший процент конверсии. Благодаря структуре таких сайтов, клиенту нет необходимости долго “бродить”, чтобы получить то, что ему нужно. На лендинге мы сразу же предлагаем пользователям то, что должно их заинтересовать. Таким образом мы уменьшаем затраты на рекламу и направляем поток людей в нужное нам русло.

Зачем же клиенту студии-разработчиков знать основы продающего лендинга и его структуру? Во-первых, чтобы не оценивать его только по внешнему виду. Привлекательный дизайн – важная составляющая любого сайта, но в таких одностраничниках важно содержание, тонкие маркетинговые хитрости. Именно это будет превращать посетителей в тех, кто оставит заявку или сделает заказ. Во-вторых, важно еще на этапе разработки заметить и устранить неточности до того, как запустится реклама.

Какие вопросы нужно решить до начала создания? Определите целевую аудиторию, которой вы будете показывать рекламу, и направлять на лендинг. Подумайте о тех людях, которым было бы интересно ваше предложение и чью проблему вы могли бы решить. Посмотрите, что и как предлагают ваши конкуренты, выделите их преимущества и недостатки.

Структура продающего лендинга:

  1. Начальный экран – самый важный элемент, ведь именно тут решается останется ли посетитель дальше на сайте, заинтересует ли его ваше предложение или он сразу же уйдет. Необходимо как можно проще и доходчивее объяснить, что и как можно получить. Здесь также должна располагаться кнопка “Купить” или “Заказать”.
  2. В следующем блоке, мы рассказываем о том, кому было бы полезно получить продукт или услугу и какие проблемы они могут решить. Часто блок используется для теплых или холодных клиентов.
  3. Блок детализирующий предложение нужен для описания, что конкретно входит в услугу, что входит в комплектацию, что можно получить при покупке.
  4. Отстраивающийся блок размещается на лендинге для выделения преимуществ по сравнению с конкурентами. Здесь можно привести сравнение с продуктом или услугой у других компаний.
  5. Структура лендинга может содержать блок с выгодами и преимуществами, который обычно начинается с заголовком “Почему мы” или “Наши преимущества”. Особенно полезно рассказать эту информацию, если у вы работаете в “премиум-сегменте”.
  6. Блок для повышения доверия с отзывами от клиентов, сертификатами качества, портфолио. В этом блоке можно рассказать о специалистах вашей компании и их заслугах. Иногда на этот экран лендинга помещают ответы на часто задаваемые вопросы.
  7. Блок с контактной информацией, о том как найти и куда обращаться за дополнительной информацией.

Продающий лендинг не обязательно содержит все эти составляющие, а их количество и содержание может зависеть от того, на сколько ЦА знакома с продуктом или компанией и как далека она от совершения покупки (теплый или горячий клиент). Однако кнопка, которая ведет к покупке или заказу, точно должна быть на первом и на последнем экране.

Бонусный совет: Не забывайте фиксировать статистику и смотреть реакцию на посадочных страницах, рассчитывайте конверсию, чтобы создавать еще более эффективные лендинги для вашей аудитории.

Теперь вы знаете, каким должен быть лендинг и как самостоятельно оценить работу специалиста, увидеть возможные недочеты и скорректировать работу. От этого будет зависеть ваш доход и репутация, так что будьте внимательнее и доверяйте профессионалам.

Ищите решения и лучшие одностраничные сайты? Вы всегда можете обратиться в digital-studio Nado.space и наши специалисты помогут вам создать ресурс для получения большего количества клиентов.

Получить 10% на разработку сайта и дизайна

Читайте также

Меню
Хочешь 10% скидки?«Ответь всего на 5 вопросов»Ваша скидка: 10%