Лендинг пейдж или посадочная (целевая) страница – это любимый инструмент интернет-маркетологов. Именно этот тип сайтов преследует принцип “пришел, увидел, купил”.
Его предназначение – побудить пользователя сделать необходимое действие и как можно быстрее и проще. Под действием мы можем понимать: покупка товаров или услуг, регистрация на мероприятия, подписка на рассылку или просто поделиться с вами необходимыми данными. В маркетинге это имеет просто название call to action или призыв к действию. Так как лендинг пейдж просты и сделаны под одну конкретную цель, то они идеально подходят для решения таких задач.
Конечно же, вы всегда можете использовать полноценный сайт для этих целей, но:
- Разработка сайтов стоит гораздо больше денег и занимает больше времени;
- Пользователю предоставляется слишком много выбора и функционала, что рассеивает внимание;
- Затраты на рекламу больше;
- Тяжелее отследить конверсию.
Именно поэтому лучше разработать landing page, если вам нужно продать товар или предложить услугу. Создается отдельная страница, на которой помещается привлекательное изображение, расписываются преимущества и характеристики и размещается кнопка “Купить” или “Заказать”. В итоге рекламу настраивают на аудиторию, которая будет заинтересована именно в этом продукте.
Мероприятие, которое происходит периодически или вовсе единоразово, не нуждается в отдельном сайте. Достаточно грамотно расставить акценты на одностраничнике и Вы получите лиды.
Собрать информацию у клиентов тоже лучше на отдельной странице, на которую будет вести прямая ссылка и не нужно искать ее где-то на сайте. Создав удобную форму обратной связи с понятными вопросами можно собрать информацию и сформировать более подробный портрет покупателя, получить email-ы для рассылок. Не забудьте в обмен предложить заполняющим форму что-то полезное: скидку, дополнительный контент, полезное видео или бесплатный тестовый доступ к сервису.
Еще одна полезная функция, открывающаяся обладателям лендинга – это возможность протестировать новинки. Направляйте клиентов на отдельную страницу и наблюдайте за реакцией, анализируйте и делайте выводы.
Лендинги бывают автономными страницами на отдельном домене и могут быть не похожи на основной сайт, микросайт из нескольких страниц на отдельном сайте, а также страницы основного сайта внутри основного ресурса, например, главная страница в виде посадочной страницы.
Чем же тогда отличается landing от целого сайта:
- Созданы для платного трафик;
- Есть четкий призыв к действию (“Купить”, “Заполнить” и т.д.);
- Краткие и информативные заголовки, вызывающие доверия и отвечающие поисковым запросам;
- Специальный дизайн;
- Легкая структура и быстрый путь.
Вот такие характеристики свойственны целевым страницам.
Конечно же лендинг пейдж не решает всех проблем с продажами, но хорошо продуманная страница может сделать их более эффективными, направленными и увеличить их количество.
