Лендінг Пейдж або посадкова (цільова) сторінка – це улюблений інструмент інтернет-маркетологів. Саме цей тип сайтів переслідує принцип “прийшов, побачив, купив”.
Його призначення – побудити користувача зробити необхідну дію і як можна швидше і простіше. Під дією ми можемо розуміти: покупка товарів або послуг, реєстрація на заходи, підписка на розсилку або просто поділитися з вами необхідними даними. У маркетингу це має просто назва call to action або заклик до дії. Так як Лендінг Пейджі прості і зроблені під одну конкретну мету, то вони ідеально підходять для вирішення таких завдань.
Звичайно ж, ви завжди можете використовувати повноцінний сайт для цих цілей, але:
- Розробка сайтів коштує набагато більше грошей і займає більше часу;
- Користувачеві надається занадто багато вибору і функціоналу, що розсіює увагу;
- Витрати на рекламу більші;
- Найважче відстежити конверсію
Саме тому краще розробити landing page, якщо вам потрібно продати товар або запропонувати послугу. Створюється окрема сторінка, на якій міститься привабливе зображення, розписуються переваги і характеристики і розміщується кнопка “Купити” або “Замовити”. В результаті рекламу налаштовують на аудиторію, яка буде зацікавлена саме в цьому продукті.
Захід, який відбувається періодично або зовсім одноразово, не потребує окремого сайту. Досить грамотно розставити акценти на односторінковому сайті і Ви отримаєте ліди.
Зібрати інформацію у клієнтів теж краще на окремій сторінці, на яку буде вести пряме посилання і не потрібно шукати її десь на сайті. Створивши зручну форму зворотного зв’язку зі зрозумілими питаннями можна зібрати інформацію і сформувати більш детальний портрет покупця, отримати email-и для розсилок. Не забудьте в обмін запропонувати тим хто заповнює форму щось корисне: знижку, додатковий контент, корисне відео або безкоштовний тестовий доступ до сервісу.
Ще одна корисна функція, що відкривається власникам Лендінгу – це можливість протестувати новинки. Надсилайте клієнтів на окрему сторінку і спостерігайте за реакцією, аналізуйте і робіть висновки.
Лендінги бувають автономними сторінками на окремому домені і можуть бути не схожі на основний сайт, мікросайт з декількох сторінок на окремому сайті, а також сторінки основного сайту всередині основного ресурсу, наприклад, головна сторінка у вигляді посадкової сторінки.
Чим же тоді відрізняється landing від цілого сайту:
- Створено для платного трафік;
- Є чіткий заклик до дії (“Купити”, “Заповнити” і т.д.);
- Короткі і інформативні заголовки, що викликають довіри і відповідають пошуковим запитам;
- Спеціальний дизайн;
- Легка структура і швидкий шлях.
Ось такі характеристики властиві цільовим сторінкам.
Звичайно ж Лендінг Пейдж не вирішує всіх проблем з продажами, але добре продумана сторінка може зробити їх більш ефективними, спрямованими і збільшити їх кількість.
